官方上調零售價 市場反饋卻不一 白酒千元價格并不穩
白酒價格漲聲之下，作為高端白酒引領者的飛天茅臺1499元的官方零售價，已不再顯眼。越來越多的高端白酒產品在對標飛天茅臺之后，將核心產品價格逐步靠近飛天茅臺價格甚至是超過飛天茅臺的價格。白酒產品大規模邁入千元價格段，是高端白酒迎來繁榮的體現?還是“有價無市”的冒進之舉“?這也引發了行業廣泛討論。
對標飛天茅臺
若撇開較為小眾的收藏酒以及老酒不談，在此輪“漲價潮”之前，經過多年價格調整的高端白酒領域，已出現了眾多千元以上的產品。除了飛天茅臺穩定保持1499元，五糧液、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒等知名企業的核心產品，早已紛紛跨入千元價格序列。
近期，多個大區宣布將瀘州老窖旗下核心高端品牌52度經典裝國窖1573建議零售價調整為1399元，這被視為國窖1573在全國范圍內推動產品價格提升的具體表現。郎酒也自7月1日起，將53度青花郎全國統一零售價上調至1299元;同樣作為高端白酒引領者的五糧液，則在第八代52度五糧液推出伊始，便有公開消息稱其零售價定為1399元。
除了上述名酒企業，部分區域性酒企也紛紛調漲高端產品。貴州金沙酒業近期公布了旗下高端產品摘要酒價格上調的消息，而目前金沙摘要珍品版在其天貓旗艦店上標注的零售價格，4瓶裝規格已經達到了5596元的高位，單瓶價格超過1100元;酒鬼酒旗下高端品牌內參酒的步子跨得更大，早在2019年年中，便公開宣布將52度內參酒的零售指導價調整為1499元。
內參酒1499元的價格，被業界視為對標飛天茅臺之舉。事實上，近年來高端白酒對核心產品價格進行調整，多被視為在以飛天茅臺為標桿，凸顯自己在高端白酒陣營中的領先地位。
市場反饋不一
但在新京報記者的調查過程中，除了飛天茅臺價格遠超1499元的官方零售價，其余千元價格段的白酒產品實際零售價格往往與官方建議零售價格存在差異。甚至是五糧液、國窖1573這樣較為強勢的白酒品牌也不能例外。
新京報記者在北京蒲黃榆的物美超市進行走訪時發現，店內銷售的第八代五糧液產品定價為1399元，但若同時購買兩瓶，價格則僅為2398元，中間出現了400元的差價;而店內的國窖1573單瓶定價為1099元，購買兩瓶價格同樣有優惠，為1998元。
在北京雙井家樂福，第八代五糧液的標注的零售價則為1048元;52度國窖1573標注的零售價格為1121元，這一價格即便是與國窖1573此前1299元的建議零售價相比，也有超過百元的差距。
事實上，市場價格與官方零售價存在差異，在白酒行業早已不是什么新鮮事。新京報記者從公開渠道了解，以及對比多個白酒價格參考公眾號后發現，不僅僅是五糧液、國窖1573，除飛天茅臺之外幾乎所有的白酒產品都存在不同程度的價格差異。市場給出的參考價更是遠低于官方給出的建議零售價格。
以內參為例，多個比價公眾號給出的參考價都在900元以下;單瓶官方售價在1100元以上的金沙摘要酒，公開渠道給出的參考價更是在500元以下;官方定價在1688元的古井貢酒古26，公開渠道給出的參考價僅為560元;在物美定價為1099元的國窖1573，在公開渠道的參考價，則直接定為780元，甚至有比價公眾號還給出670元的低價。
千元價格段待穩
市場參考價與官方建議零售價之間存在的巨大差別，在部分觀點看來，并不能作為衡量白酒產品實際成交價格的唯一尺度。事實上，不同白酒產品依據渠道的不同、市場供應量甚至是區域消費者認可度的不同，都會產生不同的價格差異。
與此同時，有觀點猜測，在新冠肺炎疫情的影響下，部分經銷商在春節前鋪設到終端的貨物大量積壓，盡管酒企紛紛出臺政策為酒企減負，但供過于求的情況已經存在，勢必造成高端白酒實際成交價格的下滑。
但業內人士指出，無論區域有何不同，真正能站穩千元價格段的白酒產品，目前依然寥寥無幾。從全國市場范圍來看，品牌號召力較強的五糧液、國窖1573，依然是濃香型白酒里絕對的價格引領者，醬香型白酒領域除了飛天茅臺以外，郎酒青花郎在終端市場也擁有較高的市場號召力。
值得注意的是，名酒企業近年來也不斷加大對終端市場的管控力度，減小不同區域的產品價格差異，維護產品價格的穩定。尤其是打擊竄貨，低價促銷等行為，都被業界視為白酒企業維護產品價值，保護品牌形象的具體探索。事實上，從近期以及過往白酒企業調漲價格前，往往伴隨著區域停供、暫停訂單甚至是集中清理違規經銷商的行為來看，力保高端產品價格穩定，也是高端白酒品牌保證企業及渠道利潤合理分配，維護品牌形象的必經之路。