高端白酒漲價(jià)底氣何來？
元旦剛過、春節(jié)將至，一二線高端次高端白酒再現(xiàn)漲價(jià)潮。自2018年1月1日起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。而不只有茅臺(tái)漲價(jià)，五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、原材料上漲以及人們生活收入水平的不斷提高是高端白酒價(jià)格高燒不退的主要原因。
2017年12月28日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡稱“茅臺(tái)”)發(fā)布公告，宣布對(duì)保持近5年未變的茅臺(tái)酒(即飛天茅臺(tái))的出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整。公告表示，“自2018年起，茅臺(tái)將適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響”。
茅臺(tái)發(fā)布的公司在2017年生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示，在2017財(cái)年度，茅臺(tái)酒銷量增加約34%，公司預(yù)計(jì)總營收超600億元，同比增長50%左右;預(yù)計(jì)凈利潤同比增長58%左右; 茅臺(tái)表示，公司力爭(zhēng)在2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入增長超過10%。茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“長遠(yuǎn)來看，價(jià)格調(diào)整是趨勢(shì)所在，回避不了，從這次調(diào)整的情況來講，調(diào)整幅度是適度的，調(diào)整后的終端價(jià)格充分考慮了社會(huì)承受力，兼顧了經(jīng)銷商利益，是穩(wěn)妥的。”
值得關(guān)注的是，上市酒企酒價(jià)為何高“燒”不退，高端白酒漲價(jià)底氣何來? 資深白酒專家、中國營銷學(xué)會(huì)副秘書長晉育鋒在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，供不應(yīng)求是目前高端白酒酒價(jià)高燒不退的最直接原因。近年來，以茅臺(tái)、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經(jīng)過幾年的盤整期率先止跌回升，產(chǎn)銷兩旺明顯，中高端一線二線白酒復(fù)蘇態(tài)勢(shì)確定。但是，原酒(含濃香、醬香型)的產(chǎn)能都有5年左右的周期，相對(duì)穩(wěn)定，原酒的產(chǎn)能不能大幅提升;由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)一線品牌集中，需求上升的同時(shí)，原酒并不能大幅上升導(dǎo)致供不應(yīng)求，一線品牌吸引力加大后引起不斷漲價(jià)。
而日前，隨著40家造紙廠同時(shí)上調(diào)紙價(jià)以及紙業(yè)巨頭廣東東莞玖龍紙業(yè)將旗下全品類紙品全面提價(jià)的雙重推動(dòng)，近期包裝紙行業(yè)價(jià)格實(shí)現(xiàn)上漲。“由于環(huán)保趨嚴(yán)，不少中小造紙企業(yè)被關(guān)停，包裝紙、紙箱的價(jià)格上升特別快，加上人工開支的上漲，導(dǎo)致高端白酒的原材料以及人力成本有所上揚(yáng)。” 晉育鋒進(jìn)一步解釋。
在國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征看來，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強(qiáng)，人們對(duì)一線二線等中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費(fèi)能力更強(qiáng)。居民消費(fèi)水平上升，中產(chǎn)群體擴(kuò)容，無形中推動(dòng)中高端消費(fèi)升級(jí)，高端白酒消費(fèi)品漲價(jià)是大勢(shì)所趨。