椰島鮮花四季開，西鳳美酒飄香來。3月1日，“以名酒榮耀，奏時代紅章”為主題的西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒經銷商、供應商表彰大會在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心隆重召開，來自全國各地的經銷商、供應商、行業專家及媒體代表等共計千余人參加了本次大會。

會議回顧總結了西鳳酒70年的發展歷程以及2021年的營銷工作，表彰獎勵了一年來為西鳳酒市場發展做出重要貢獻的優秀經銷商和供應商，并就下一步市場工作進行了動員部署。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正首先致歡迎辭。他回顧了西鳳酒的歷史。西鳳酒自1952年在中國首屆評酒會上獲得“中國四大名酒”榮譽至今，已走過了70年的風雨歷程。70年來，在陜西省、市各級領導及廣大經銷商、供應商和消費者的大力支持下，西鳳酒始終堅持以工藝優化為企業生存之根、以產品質量為企業立身之本、以營銷創新為企業動力之源、以品牌建設為企業發展之要、以體制改革為企業壯大之基，艱苦奮斗、銳意進取、改革創新，取得了豐碩的發展成果。

特別是近年來，面對行業發展新趨勢，新一代西鳳人搶抓機遇、直面挑戰，立足“市場”這一中心，堅定“重回一流名酒序列”的奮斗目標，堅定“高端化、全國化”的發展戰略，從營銷創新、品牌管理、項目建設、品質提升、企業管理等方面進行了一系列大刀闊斧的改革，取得了顯著成績。2021年，西鳳集團銷售收入突破80億元，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業遺產群先后榮列國家非物質文化遺產名錄和國家工業遺產名單，以西鳳酒為核心的鳳香型白酒產區被中國輕工業聯合協會和中國酒業協會聯合授予“中國鳳香型酒城·寶雞”稱號，西鳳迎來了高質量發展的新紀元！

站在新的發展起點上，張正表示，西鳳集團將以市場為中心、以文化為引擎、以服務為準則，全力開辟西鳳的特色發展之路，全面打造廠商共贏新生態。

中國酒業協會理事長宋書玉作了主題為“中國名酒70年”的演講。

宋書玉指出，傳承和創新是支撐中國名酒西鳳酒走過風雨兼程的70年，至今仍朝氣蓬勃的關鍵。西鳳酒一方面傳承傳統的釀造技藝和優秀文化，一方面用科技創新提升品質、用文化創新提升服務，從而使西鳳酒取得了巨大的成功，同時也為中國白酒產業的健康發展積累了經驗，揭示了真諦。

宋書玉表示，2021年是“十四五”的開局之年，也是中國白酒產業變革的關鍵之年，其中優質產能提升、品質提升、科技創新能力提升、文化提升、消費提升、服務提升已經成為產業發展的主旋律，西鳳酒要做好表率，繼續為行業的健康發展貢獻力量。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理周艷花作了題為《錨定使命任務 鋪展夢想宏圖 攻贏百億目標 創贏美好未來》的2021年營銷工作總結暨2022年營銷工作規劃。她表示，2021年，面對疫情常態化和競爭白熱化的市場環境，西風按照年初既定的戰略方向穩扎穩打、步步為營，使得市場基礎愈加穩固、產品結構愈加優化、品牌建設愈加堅實、線上運營愈加成熟、廠商合作愈加緊密，高端化、全國化進程取得顯著效果，營銷工作實現突破性進展。

周艷花表示，2022年是西鳳企業的市場突破年，也是西鳳營銷的百億決勝之年。為此，西風將堅決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰略要求，以“抓機遇、調結構、穩提升、擴勢能”為發展總基調，圍繞“1134”工程，即：“一個聚焦堅持，一個轉變促進，三個市場協同，四項賦能提升”，全面推動營銷工作實現由追趕者到引領者的歷史性跨越。

一個聚焦堅持：即聚焦市場基礎建設不動搖。一個轉變促進：即從“一高一低帶中間”產品策略轉變為紅西鳳、旗幟西鳳和老綠瓶“三品聯動”策略。三個市場協同：即省內、省外、樣板市場聯動發展。四項賦能提升：即加強品牌宣傳，為西鳳品牌形象賦能；優化費用管理體系，為營銷組織賦能；加強數字化轉型，為管理服務賦能；完善培訓體系，為經銷商賦能。

在品牌運營板塊，將圍繞“精耕省內夯基礎、拓展省外調結構”的總體運營思路，實現在市場布局、基礎建設、產品結構、團隊提升四個方面的新一輪突破。電商板塊方面，重新梳理組織架構與平臺業務，聚力打造多維度的電商業務新矩陣，依托大數據工具，推動實現專業化、精細化營銷，同時持續優化電商基礎運營工作，強化內容營銷及私域流量建設，實現線上業務全面爆發和線上推廣工作的破局提升。

為了表彰先進，會上，西風集團對獲得年度重大貢獻獎、杰出貢獻獎、突出貢獻獎等獎項的優秀經銷商及供應商進行了獎勵，同時為陜西長宇酒業有限公司、山東德誠寶珍酒業有限公司頒發了《新華信用平臺入駐企業證書》。揚帆風正好，奮楫逐浪高。

站在新的歷史起點上，西鳳酒將攜手全體經銷商，以蓬勃向上、克難求進的精神狀態，只爭朝夕、全力跨越的豪邁干勁，披荊斬棘、雷厲風行的頑強作風，同心聚力、拼搏攻堅，續寫新榮光、再創新輝煌，讓積淀三千年的鳳香傳奇，譜寫出更加絢麗的精彩華章！